Vanuit de onderzoeksgroep Duurzame Marketing van de Hogeschool van Amsterdam, specifiek met het HvA True Price Lab, onderzoeken wij true pricing. True pricing stelt organisaties in staat om de verborgen milieu- en sociale kosten van producten inzichtelijk en bespreekbaar te maken. Dit thema hebben wij het afgelopen jaar onderzocht middels een pilot True Pricing op de Business Campus van de HvA. Dit project sluit nauw aan bij ons streven om duurzaamheid en verantwoordelijkheid in het economisch onderwijs te integreren, en biedt studenten, medewerkers en bedrijven de kans om bij te dragen aan een duurzamere toekomst. De pilot is afgerond en alle resultaten zijn gebundeld in dit onderzoeksrapport True Price Business Campus HvA.

Het belang van true pricing is groot, vooral in een wereld waar de impact van producten vaak verborgen blijft. Dit vraagt om verantwoordelijkheid van drie partijen: de overheid, bedrijven en consumenten. De overheid speelt een cruciale rol door wetgeving te ontwikkelen die transparantie en verduurzaming afdwingt. Bedrijven zijn verantwoordelijk voor het inzichtelijk maken van deze verborgen kosten en het minimaliseren ervan. Tenslotte biedt true pricing consumenten inzicht om bewuster te consumeren.

Het onderzoek beschreven in dit rapport richt zich specifiek op de rol van de consument. We onderzochten hoe consumenten geïnformeerd kunnen worden over true pricing en wat hen motiveert om een ‘echte prijs’ te betalen. Door dit inzicht te vergroten, willen we bijdragen aan een bredere acceptatie van true pricing en daarmee aan een eerlijkere en duurzamere economie.

Het True Price Lab heeft de afgelopen jaren meerdere keren de aandacht getrokken in de media, waaronder NH Nieuws en De Groene Amsterdammer. Deze publicaties onderstrepen de relevantie van ons onderzoek en het groeiende publieke bewustzijn rond de echte prijs van producten.

Belangrijk inzichten 

• Inzicht in consumentenvoorkeuren
  Transparante communicatie over de true price gap (verschil tussen reguliere prijs en true price) blijkt cruciaal. Consumenten begrijpen hierdoor beter welke verborgen kosten verbonden zijn aan hun aankope
• Belang van context en producttype
  Het type product (bijvoorbeeld veganistische producten versus niet-veganistische producten) en de context waarin de communicatie plaatsvindt (zoals een lange wachtrij), blijken van groot belang bij het wel of niet willen betalen van de true price.
• Leerpunten voor communicatie
  Transparantie over besteding van de extra kosten, zoals compensatieprojecten via Solidaridad, is essentieel om consumentenvertrouwen te vergroten. Consumenten willen precies weten hoe hun bijdrage wordt ingezet voor duurzaamheid.
• Bewustwording groeit
  Het onderzoek toont aan dat bekendheid en begrip van true pricing toenemen door herhaaldelijke blootstelling aan het concept.

Partners
Dank aan alle partners die hieraan hebben bijgedragen.

• True Price
• Solidaridad
• CIRFOOD
• HvA Facility Services
• Centre for Economic Transformation

Meer weten?
Wil je meer weten over dit onderzoek of onze aanpak? Neem contact op met Sjoukje Goldman van de HvA, penvoerder van dit project, en ontdek hoe jouw organisatie kan bijdragen aan een eerlijke en duurzame economie.