De traditionele aanpak om duurzaam consumentengedrag te stimuleren focust zich op het vergroten van het bewustzijn van consumenten. Consumentengedrag is echter vaak intuitief en impulsief, zeker in digitale omgevingen zoals sociale media. Sociale media kunnen duurzaamheid schaden, bijvoorbeeld met advertenties die hedonistische impulsaankopen triggeren. We weten echter ook dat sociale media voor met name jongere generaties de belangrijkste plek zijn voor informatievoorziening. Recent onderzoek laat bovendien zien dat sociale media duurzaamheid ook kunnen helpen door duurzame alternatieven of een minimalistische levensstijl te promoten.
Dit 5-jarige promotieonderzoek brengt in kaart hoe de impulsieve staat van ons gedrag op sociale media kan worden benut om gebruikers aan te zetten tot duurzamer gedrag. Binnen het project wordt gekeken naar verschillende factoren die impulsief gedrag een duurzame kant uit kunnen loodsen, waaronder dynamische sociale normen en het kortstondige karakter van relatief nieuwe contentvormen op sociale media, zoals Stories op Instagram. Het onderzoek combineert inzichten uit consumentengedrag, gedragspsychologie en digitale marketing in diverse impactvolle contexten voor het behalen van duurzaamheidsdoelen, zoals voeding, fashion en reizen. Door middel van experimenteel onderzoek en event sampling wordt getest welke interventies op sociale media leiden tot duurzamer consumentengedrag.
Aan dit promotieonderzoek heeft de Nederlandse Organisatie voor Wetenschappelijk Onderzoek een promotiebeurs voor leraren toegekend. Het project start in september 2025 en loopt tot eind 2030 en wordt uitgevoerd bij de Rijksuniversiteit van Groningen in samenwerking met de HvA. Het promotieonderzoek draagt bij aan twee belangrijke onderzoeksthema’s van het Centre for Marketing Innovation waarbinnen het onderzoek wordt uitgevoerd: Duurzame Marketing en Marketing Data. Inzichten worden doorvertaald naar lesmateriaal voor het marketingcurriculum bij de Hogeschool van Amsterdam. De uitkomsten van dit onderzoek bieden daarnaast handvatten voor bedrijven, organisaties en beleidsmakers die duurzame keuzes willen stimuleren. Door impulsiviteit niet te zien als obstakel, maar als kans, draagt dit project bij aan nieuwe strategieën voor duurzame gedragsverandering in een digitale samenleving.
