De SFA (of soms ook wel FAS) matrix is een strategisch marketing model die jou helpt om de een optiekeuze te maken. Dit model helpt je om de juiste duurzame strategie te kiezen om het zogenaamde ‘centrale probleem’ strategisch op te lossen. Het model bevat onder andere ook het bekende FOETSJE onderdeel. Het model wordt gebruikt in zogenaamde ‘stap 5’ van het strategisch marketing planningsproces. Zie hiervoor de andere video over het zogenaamde 6 stappenplan.