Panel: Leden van een onderzoekspopulatie, die bereid zijn om mee te werken aan marktonderzoek.

Een panel bestaat uit een vaste groep eenheden (personen, huishoudens, winkels, bedrijven, etc), die representatief zijn voor een bepaalde populatie, regelmatig over hetzelfde onderwerp worden ondervraagd. Op deze wijze kunnen trends in de markt worden gevolgd: veranderingen in (koop)gedrag, merktrouwheid of andere verschijnselen.

Voordeel van panelonderzoek is dat de informatie wordt verkregen vlak nadat het gedrag heeft plaatsgevonden. Gedrag is dus actueel, maar deze methode maakt mensen ook heel bewust van hun gedrag, waardoor panelleden a-typisch gedrag kunnen gaan vertonen (verandering van houding, kritischer worden, of verandering van mening). Panelleden dienen daarom om de zo veel tijd vervangen te worden. Men kan ook een omnibusonderzoek uitvoeren, waarbij met een wisselende steekproef wordt gewerkt.

Bron: Van hoften, R. (2010). Operationele Verkoopcyclus. (Eerste druk ed.). E-book: Noordhoff Uitgevers.