| Kwalitatief onderzoek – Onderzoek naar de AARD van een verschijnsel – Verkennend/Exploratief – Kleinschalig (>8) – Indicatief/Subjectief – Verkrijgen van inzicht – Geselecteerde groep met verschillende motieven – Open vragen (geen vragenlijst als meetinstrument, maar de onderzoeker zelf) – ‘Levensechte’ context/informatie . | Kwantitatief onderzoek – Onderzoek naar de OMVANG van een verschijnsel – Beschrijvend/Toetsend – Grootschalig (>100) – Significant/Objectief – Verkrijgen van overzicht – Representatieve groep, steekproef uit populatie – Standaardvragen (vragenlijst is voor iedereen gelijk en is het meetinstrument) – Inzicht in getallen, maar vaak niet in de context |
De verschillende type kwalitatief en kwantitatief onderzoek worden uitgelegd onder het tabblad ‘Methoden van Marktonderzoek‘.
Bron: Groot Antink, W., Masterclass Marktonderzoek 2014
