Een groepsdiscussie is een geschikte methode om diepgaande informatie te verzamelen. Het geeft inzicht in de mening van de respondenten, achterliggende motivaties, en redenen om een product of dienst wel of niet te gebruiken.

Bij een groepsdiscussie wordt er één groep personen tegelijk geïnterviewd. De onderzoeker heeft de leiding, stelt de vragen, geeft informatie en geeft structuur aan het gesprek. Normaliter nemen zo’n 6-10 personen deel aan een groepsgesprek.

Groepsgesprekken kunnen werkconferenties zijn (waarbij de groepsleden elkaar kennen), maar ook een focusgroep discussie (waarbij over één afzonderlijk onderwerp wordt gesproken). Soms worden groepsleden op bepaalde kenmerken geselecteerd. Een?doel van het groepsgesprek kan zijn om?met de gehele groep ??n bepaalde conclusie te trekken; maar het kan vooral bedoeld zijn om verschillende meningen te peilen.

.

Bron: Verhoeven ( 2004) Wat is onderzoek? Uitgeverij Boom Amsterdam