DESTEP staat voor demografisch, economisch, sociaal/cultureel, technologisch, ecologisch en politiek/juridisch, dit zijn allemaal factoren die de omgeving van een onderneming bepalen. DESTEP is dus een middel waarmee een beeld verkregen kan worden van de externe (macro) omgeving waarin een organisatie actief is. Deze macro-omgeving is, in tegenstelling van mirco en meso-omgeving, voor een bedrijf noch beheersbaar, noch beïnvloedbaar. Een voorbeeld van zo’n niet-beheersbare factor is het economisch klimaat waarin een bedrijf opereert. Inzicht in de externe omgeving van een organisatie is van belang om effectief gebruik te maken van de kansen en bedreigingen veroorzaakt door de omgeving waarin een onderneming opereert. Afstemmen van het strategisch beleid op de bevindingen van DESTEP-analyse stelt een onderneming in staat om succesvol actief te zijn in haar omgeving. Bekijk hier de video:

Bron: Cursio
Verhage( 2011) Grondslagen van de Marketing (druk 7 ) Noordhoff Uitgevers