De BCG matrix is een van de bekendste portfolio modellen uit de strategische marketing. Het model kent echter (inmiddels) ook een hoop nadelen. Het model is daarentegen eenvoudig op te zetten mits goed begrepen wordt hoe dit werkt. Er dienen namelijk berekeningen te worden gemaakt die veel mensen nog niet juist toepassen. In dit webcollege wordt dat hopelijk duidelijk.