Het 7S model van McKinsey wordt soms onterecht als ‘een nogal zwaar model’ voor de interne analyse gezien. Dit is echter onjuist. Het model kan prima als middel gebruikt worden om sterktes en zwaktes ‘op te sporen’. Dit kan voor grote bedrijven of kleine bedrijven. Het model hoort thuis in ‘stap 3’ van het “zes stappenplan van het” strategisch marketing planningsproces.