Trekken hologrammen in etalages bezoekers en kopers naar een winkel? Oftewel: is het een “nice-to-have” of een “must-have”? Onderzoekers Tibert Verhagen, Anne Moes en Siwdath Ritoe van het Store Innovation Lab van de Hogeschool van Amsterdam onderzochten het fenomeen hologramtechnologie in de retail en beschreven hun bevindingen in deze blog van Marketingtribune. Verder onderzoek volgt, maar dit zijn de eerste resultaten van het onderzoek dat is uitgevoerd onder bijna 500 consumenten die bloot werden gesteld aan hologrammen in de etalage. Hierbij werden vragen gesteld over hoe levendig en visueel aantrekkelijk ze het hologram vonden, in hoeverre het hologram de aandacht trekt (hologram percepties) en wat hun geneigdheid zou zijn om de winkel te bezoeken, bij de winkel te kopen en de winkel aan te bevelen (intenties t.o.v. de winkel).

Bovengenoemde onderzoekers voeren gezamenlijk onderzoek uit binnen het Store Innovation Lab. Hier werken retailers, brancheorganisaties en aanbieders van (in-)store technologie, samen met onderzoekers, studenten en docenten van de Hogeschool van Amsterdam. Het lab is een samenwerking van het lectoraat Crossmedia en het HvA Centre for Market Insights (lectoraat Digital Commerce). Eerder verschenen al diverse onderzoeksresultaten van andere vormen van technologie in winkels. De blogs hierover met daarin de resultaten, zijn gebundeld in het boek “Technologie redt de winkel?!”

Lees de blog van Marketingtribune over hologramtechnologie hier!