Marketing kan een belangrijke rol spelen in de transitie naar een eerlijke en duurzame economie. Binnen dit thema richten we ons op vraagstukken zoals true pricing, circulaire e-commerce en het stimuleren van duurzamer consumentengedrag. We onderzoeken hoe organisaties waarde kunnen creëren die verder gaat dan winst, en hoe marketing kan bijdragen aan maatschappelijke transities. Daarbij kijken we ook naar de veranderende rol van marketingprofessionals in deze transitie en hoe organisaties zich hierop kunnen voorbereiden.
Onderzoeksthema’s
True Pricing
Binnen True Pricing maken we sociale en ecologische kosten zichtbaar en toepasbaar in besluitvorming.
Circulaire E-commerce
Circulaire e-commerce richt zich op interventies vanuit webwinkels die hergebruik, reparatie en duurzamere keuzes actief stimuleren.
Impact & Gedrag
Hier onderzoeken we wat nodig is om duurzaam gedrag bij consumenten en organisaties daadwerkelijk te bevorderen.
Duurzame Marketingtransitie
We ontwikkelen kennis en vaardigheden die marketeers nodig hebben om duurzame marketing vorm te geven.
Uitgelicht
Resultaten Pilot True Pricing
Het HvA True Price Lab onderzoekt hoe consumenten reageren op ‘echte prijzen’, inclusief verborgen sociale en milieukosten. Na de Business Campus-pilot is dit verder uitgediept bij dentsu in Amsterdam met hun cateraar Join Program. Het resultaat? Een rapport met handvatten voor transparantere communicatie over duurzaamheid en een blog over hoe effectieve communicatie en transparantie de bereidheid om extra te betalen beïnvloed. Inclusief aanbevelingen voor organisaties die met true pricing aan de slag willen.
Whitepaper over circulaire e-commerce
De whitepaper ‘De route naar circulaire e-commerce’ presenteert de resultaten van een onderzoek door Thuiswinkel.org en het CMI naar circulariteit in de Nederlandse e-commerce. Het document dient als leidraad voor webwinkels om aan strengere EU-wetgeving en de duurzame klantvraag te voldoen door de transitie naar een circulair systeem te maken.
Lopende projecten
Opschaling True Pricing
Dit project onderzoekt de werkelijke kosten van producten, inclusief milieu- en sociale impact. Het doel is inzicht te bieden en consumenten te motiveren de echte prijs te betalen. Onlangs is hiervoor een vierjarig vervolgonderzoek gestart: “Opschaling True Pricing: samen werken aan een eerlijker voedselsysteem”, waarvan HAS Green Academy penvoerder is. Samen met maar liefst 20 consortiumpartners werken we samen aan het opschalen van True Pricing.
Afstudeerhub Duurzame Koplopers
Ben jij als organisatie intrinsiek gemotiveerd om bij te dragen aan een eerlijke, inclusieve en toekomstbestendige economie? En heb je een strategisch of complex marketingvraagstuk dat je dichter bij je impactdoelen brengt? In de HUB ‘Duurzame Koplopers’ gaat een vierdejaarsstudent Commerciële Economie van de HvA in 12 weken voor jouw organisatie aan de slag.
Impulsief duurzaam op sociale media
De traditionele aanpak om duurzaam consumentengedrag te stimuleren focust zich op het vergroten van het bewustzijn van consumenten. Consumentengedrag is echter vaak impulsief en intuïtief. Sociale media, tegenwoordig het belangrijkste kanaal ten aanzien van informatievoorziening, kunnen duurzaam consumentengedrag zowel helpen als schaden door impulsiviteit aan te jagen. In een vijfjarig promotieproject onderzoekt Leontine van Geffen hoe impulsiviteit op sociale media kan worden benut ten bate van duurzaamheid. Dit doet zij door te onderzoeken welke rol heuristieken op sociale media kunnen spelen om impulsief gedrag tot duurzaam gedrag te maken.
Het True Price Lab
In het True Price Lab onderzoeken we de werkelijke kosten van producten, inclusief milieu- en sociale impact. Is de Nederlander écht bereid om te betalen voor verduurzaming?
Marketingexperts
Jesse Weltevreden
Expert Circulaire E-commerce, data en duurzaamheid
Sjoukje Goldman
Expert duurzaam consumentengedrag
Tessa Welmers
Expert circulair gedrag en true pricing
Leontine van Geffen-Wenink
PhD Kandidaat
Expert duurzame marketing
Anke Vermeer
Expert circulair gedrag, mode-industrie en true pricing
Partners
Samenwerken?
Heeft jouw organisatie een uitdagend marketingvraagstuk en wil je dit door een groep gemotiveerde studenten laten oplossen? Wil je bijdragen aan de kennisontwikkeling binnen het thema Duurzame Marketing als partner in een onderzoek of wil je andere mogelijkheden tot samenwerking verkennen? Neem contact op met Sjoukje Goldman, bekijk onze samenwerkpagina of vul het contactformulier in. We horen graag van je!
